Orice reclamă pusă într-un alt cadru este amuzantă. Acesta este un mod de spune că orice reclamă tratată în mod conştient este comică. Reclamele nu sunt făcute pentru a fi digerate în mod conştient. Intenţia este ca acestea să pară ca nişte pilule...Citat de Herbert Marshall Mcluhan despre intenție